五一档的争夺战已经正式打响。

《何以为家》《雪暴》《动物出击》等多部新片已经上映,但是仍然难挡《复联4》的火热,今天《复联4》仍以60%的排片量,取得了近90%的票房占比。

就在前两日,演员王景春曾在微博怒斥《复联4》排片过高,他写道:“必须100%拍片啊,跪都跪还要什么什么脸呢?”

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王景春的截图里显示,自《复联4》上映以来便一直有着超过80%的排片,其他影片几乎没有生存空间,这也从侧面反映出了国产影片在好莱坞大片的压力下生存是十分困难的,特别是像《复联4》这种重量级的影片。

在《复联4》宣布定档4月24日时,就有观众表示:“今年没有五一档”。但是,结果恰恰相反,今年的五一档新上映的影片数量高达12部,其背后参与的公司更是高达近100家。

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据艺恩数据显示,近三年,五一档在全年票房占比中分别为1.4%、1.4%和1.8%,在2018年档期票房更是突破10亿,五一档期已经成为了全年中的热门档期,所以,即使有着《复联4》的存在,众多影片还是扎堆上映。

但是,《复联4》的存在给影片前期宣传造成了很大的影响,影片热度大不如往年,按目前的市场来看,今年五一档期《下一任:前任》的热度领跑众多影片,《雪暴》紧随其后,这两部影片或成为《复联4》外,这个档期的主力影片。

蹭IP的《下一任》拿下釜山的《雪暴》

都无法阻挡《复联4》的一片独大

2019年的五一档期共有12部新影片上映,包括《雪暴》《下一任:前任》《港珠澳大桥》《何以为家》《猫公主苏菲》《悟空奇遇记》等影片,其中有两部进口片,两部动画电影,题材方面也涵盖了战争、爱情、科幻、冒险、恐怖等多种类型。

从数量上来看,国产影片仍旧是主力,但是从目前的市场表现来看,今年的档期将会出现《复联4》一片独大的现象,截至目前,《复联4》已经打破了20多项中国影史纪录,而《复联4》的纪录数据还在持续增长之中。

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而且在3月29日,《复联4》宣布定档4月24日的当天,为了避开《复联4》的锋芒,原定于4月26日上映的《雪暴》和《动物出击》就宣布改档至4月30日。但是,从题材、想看人数、预售票房、口碑等多向指标来看,今年五一档票房冠军非《复联4》莫属,所以新上映的影片只能争夺亚军。

而除了《复联4》之外,新上映的影片中《下一任:前任》处于第一梯队,据猫眼专业版显示,《下一任:前任》的想看人数超30万,预售1230万,两项数据遥遥领先于其他影片。但是,《下一任:前任》在上映前夕,遭到了“蹭热度”的质疑,《前任3:再见前任》在其官微上发布《严正声明》,怒斥《下一任:前任》有涉嫌误导网友和观众的行为,损害了观众的知情权,涉嫌构成不正当竞争。

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《下一任:前任》由郭采洁和郑恺出演,二人此前皆参演过“前任”系列电影,而且此片原名为《时间差》,改名后很容易让观众联想到《前任3》,也难怪观众会对《下一任:前任》产生质疑。

《下一任:前任》也对此发表了回应澄清,把锅都甩在营销号身上,说是“营销号恶意散布谣言挑起事端”。随后,该片的物料上还特定声明自己不是“前任4”,这看似是在撇清自己,难道不是依然在消费“前任”这个IP吗?

尽管《下一任:前任》不是真正的《前任4》,但是在#前任4#话题的高讨论度下,《下一任:前任》极有可能成为五一档的票房亚军。

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而另一部关注度较高的影片《雪暴》在猫眼的想看人数为2.7万,预售超100万,虽然两项数据与《下一任:前任》相差甚远,但该片的卡司阵容十分强大,张震、倪妮、廖凡、黄觉等人主演,导演崔斯韦担任过《无人区》等影片的编剧。

《雪暴》被定位为一部动作、悬疑、犯罪题材的影片,2018年10月13日,《雪暴》获得了第23届釜山电影节的最高奖项“新浪潮奖”。尽管口碑尚好,但《雪暴》上映首日仅取得了547万的票房,想要逆袭《下一任:前任》已经几无可能。

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除了《下一任:前任》和《雪暴》之外,进口片《何以为家》也是有着不俗实力的。《何以为家》在2018年5月获第71届戛纳电影节金棕榈奖提名,获评审团大奖;2018年12月,获第76届金球奖最佳外语片提名;2019年1月,获第91届奥斯卡最佳外语片提名。在经历了众多奖项的提名后,影片也收获了很大的关注的。《何以为家》上映两日取得了2800万票房,最终总票房或在《下一任:前任》之上。

值得注意的是,今年五一档的动画电影有两部,分别是《猫公主苏菲》《悟空奇遇记》,今天两部影片的单日票房排名均在10名开外。在这一档期,动画电影很容易就沦为档期炮灰。而其他的影片关注度也较弱,在档期中成功突围的几率并不是很大。

十年“五一档”变迁

票房有增有减,冷热难料

在《复联4》的高压下,依旧有如此多的影片上映,主要是因为五一档期一直以来都是观众期待度较高的一个档期,中国电影市场的三月四月影市一般都是缺少大片,“平三淡四”成为电影市场的真实写照,而这其中又有着各种低口碑作品出现,所以五一档就成了拯救市场的重要档期。

从2009年至今10年的时间里,中国内地总票房从60.2亿飞跃2018年的至609.76亿,增量达到了913%,五一档期的票房也由6200万提升至了10.06亿,增量更是高达1522%,但是与全年票房稳定的增长不同,五一档作为全年最重要的几个档期之一,它的票房增速却是十分不稳定的。

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2008年是首个为期三天的“五一档”,由于五一档期由七天缩短至了三天,所以档期票房迎来大幅下滑是可以预见的,但是得益于《功夫之王》的突出表现仍收获了超过9000万的票房。

但是,来到了2009年之后,五一档的票房就迎来了大幅的下滑,当年只取得了6200万票房,同比下滑31%。取得档期票房冠军的是陆川执导的《南京!南京!》,虽然它成功拿下2009年五一档的票房冠军,但该片至五一档期时已经上映了10天,档期票房也仅为3000万,为2008年《功夫之王》同期成绩的二分之一。

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经历了2009年的低谷,2010年的五一档一改颓势,票房飙升至1.28亿,较2009年增长106%,但是档期开始出现“一片独大”的现象,档期票房冠军《叶问2:宗师传奇》在三天中取得了8000万票房,占整个档期票房的62.5%。

2011年五一档票房只迎来了小幅提升,《关云长》以7600万的票房成绩成为档期冠军后,2012、2013年两年,五一档的票房迎来了快速提升。2012年五一档取得2.2亿票房,较上一年增长57.14%;2013年五一档取得4.35亿票房,增幅高达97.73%。

但是,五一档期的竞争力并没有实质性的提升,2012年五一档票房冠军被《泰坦尼克号3D》取得,而这部影片在4月10就已经上映,可见当年的档期影片竞争力十分的小;2013年档期冠军则被《致我们终将逝去的青春》取得。

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2014年,五一档的票房在大幅增长后,又迎来了16.78%的下滑,仅取得了3.62亿的成绩。造成票房下滑主要原因是档期缺少大体量影片,仅有《同桌的你》《催眠大师》《冰封:重生之门》三部小体量影片支撑市场,而《超凡蜘蛛侠2》在5月4日上映,并未对五一档期形成票房贡献。

2015年,在好莱坞大片《速度与激情7》的加持下,五一档的市场表现又迎来了反弹,档期票房取得6.24亿,同比增长了72.38%;2016年档期票房之迎来小幅增长,冠军则被《北京遇上西雅图之不二情书》取得;2017年,档期票房又回到了好莱坞的受众,《速度与激情8》重现了2015的情景,影片在上映半个月之后,仍然战斗力十足,强力碾压一众国产片,登顶档期冠军。

2018年,五一档票房首次突破10亿元大关,档期票房冠军被《后来的我们》夺得,至此,十年中有五年的档期冠军被爱情片夺得,而且可以看到,国产影片的档期竞争并不是十分激烈,但是它仍是档期的主力。

近百家公司入局五一档

但华谊 万达 博纳 乐视均缺席

今年五一档的12部影片背后的资本方近100家,但5大民营影视公司中不见华谊、万达、博纳、乐视4家公司的身影,只有光线一家公司入局。

近日,光线发布了2018年年报和2019年第一季度财报,其2018年主业首次亏损,2019一季度净利润同比下滑95.4%,电影板块的压力十分大。今年光线已经有《四个春天》《疯狂的外星人》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》五部作品上映,但是仅有《疯狂的外星人》取得了22亿票房,其他四部影片票房均未过亿。所以,此次光线出品发行的《雪暴》对于光线2019上半年能否迎来翻身有着至关重要的影响。

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对绝大多数国产片来说,它们是不愿意碰撞好莱坞大片的,尤其是像今年《复联4》这种级别的,但是今年的五一档期即使有《复联4》这么强劲的对手,还是有很多影片相信档期。

一般来说,国内电影市场就那么几个固定的档期,除了春节档、国庆档、元旦档、暑期档等大档期外,其他的情人节档、清明档、端午档等档期中,五一档还是一个较为火热的档期,而且今年的五一为四天假期,在天数上有着很大的优势,所以在高压之下,影片还是选择扎堆上映。

数据显示,2018年中国电影产量总计1082部,其中新上映电影504部,毫无疑问,在这么大的市场下,这几个档期便成为了所有片方想要争夺的阵地。据猫眼专业版显示,2018年的全年票房中非重要档期的票房,仅占到了总票房的44%。档期固然重要,但是未必能成就每部影片,在竞争激烈,大片分流的情况下,影片要去选择适合自己的上映日期,而不是盲目的扎堆档期之中。

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而且,档期并不是影片成功的必不可少因素,盲目的追求档期就像盲目追求IP,是十分不可取的做法,如果影片的内容足够打动观众,那么这部影片无所谓档期的有无,都可以获得成功,比如去年的《超时空同居》《无名之辈》等中小成本影片的成功。

所以,影片自身的内容才是赢得市场的关键,通过影片自身以外的因素来提升票房是十分困难的。在“内容为王”为主旨下,只有保证了影片质量,就把握住了主流观众的观影需求,档期的作用才会锦上添花。

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